Ретаргетинг в Инстаграм: как настроить пиксель facebook для Инстаграма

Настройка эффективной системы продвижения проводится через ретаргетинг в инстаграм. Под этим термином понимают подключение алгоритмов напоминания о вас вашей целевой аудитории. За счет разработанных инструментов становится возможным расширить аналитику статистики посещений и повысить конверсию в разы.

Содержание

Сущность метода
Инструкция по настройке
Формат получаемой информации
Категория действий
Инструкция по настройке
Рекламная кампания
Видеообзор:

Сущность метода

Хороший результат от ремаркетинга достигается за счет того, что рекламное объявление показывается только пользователям, выполнившим целевое действие. Гипотеза подхода такова: клиент не завершил покупку из-за внешних факторов и нужно напомнить о себе. Обычно к этой категории относят посетителей с давностью не более 365 дней.

В дальнейшем возможно два исхода ретаргетинга в инстаграм:

совершается акт покупки;
клиент дополняется в базу пассива или подписок.

При условии, что стандартная конверсия рыночных объявлений от 0,5 до 5%, превышение этого показателя является прямым следствием подключения рекламы. Особенность еще и в том, что фиксация интереса происходит в режиме реального времени. За счет гибкой выборки и индивидуального подхода даже с небольшим рекламным бюджетом можно достичь неплохого роста.

На заметку! Механизм можно настроить на любой сайт, в том числе коммерческий аккаунт в Instagram.

Инструкция по настройке

Социальная сеть является «дочкой» известного Фейсбук. Поэтому панель управления настройки рекламы находится в специальном рекламном кабинете на этой платформе. Необходимый раздел находится следующим образом:

авторизируемся в рекламном кабинете на Facebook;
находим вкладку Ads Manager (в левом столбце);
затем находит подраздел «Ресурсы»,
в раскрывающемся списке находит инструмент «Аудитория».

Нажатие на эту кнопку переведет во вкладку наладчика новой аудитории, информацию о которой можно выгрузить несколькими способами:

через стандартный список в таблице Excel;
с помощью выгрузки из внутренней CRM-системы или 1С;
через сервис MailChimp, который совместим с личным кабинетом Фейсбука;
прикрепив файл клиента в формате .ltv.

Формат получаемой информации

Чтобы более подробно говорить о ретаргетинге инстаграмм, нужно сориентироваться с тем, какая именно информация будет собираться в процессе работы. Потенциальные заказчики уже должны быть знакомы с вашим предложением и выполнили определенное действие на электронной странице. Аудитория создается через несколько параметров:

загрузку базы данных клиентов с информацией о них;
количество выполнивших определенные действия в приложении;
число совершивших действие в онлайн;
подсчет вовлеченной публики;
через обработку трафика за счет установки пикселя инстаграм.

Сбор аудитории предполагает формирование данных по нескольким параметрам:

общее количество посещений страницы за период от 1 дня, до полугода;
суммарное количество просмотров конкретного поста;
сортировка зрителей по времени;
группировка материалов по определенным событиям: просмотр (Page view), отметка «Нравится» (Like), отправка комментария (Comment), сообщения (Send) или заявки (Lead).

Каждый из вариантов подсчета можно по-особому назвать и сделать индивидуализированное маркетинговое предложение. Технически сбор данных становится возможным при установке в Insragram уникального пикселя от Facebook.

Подписывайтесь на наш Телеграм канал, там много полезного и живое обсуждение– https://t.me/proinstagramer

Категория действий

Вовлеченные зрители – это пользователи, которые так или иначе проявили интерес к вашей информации, размещенной в Инсте. Фильтрация происходит по одной из следующих характеристик:

люди, которые просмотрели определенный продающий промо-ролик – категория «Видео»;
клиенты, которые открывали или начинали заполнять форму заявки, но не завершили ее- раздел «Форма генерации лидов»;
те, кто просмотрел материалы на полном экране – строка «Полноэкранный режим»;
«Бизнес-профиль Instagram» – работа со всеми, кто взаимодействовал со станицей в течение последнего года.

На заметку! Бизнес-профиль дает возможность доступа к информацию о пользователях, которые хоть как-то взаимодействовали с вашим контентом, рекламой, профилем, которые отставили сообщение, сохранили пост или видео, сделали репост публикации

Самая «горячая» с точки зрения маркетинга публика – те, кто совершил действие в последний месяц. После подбора аудитории можно уже перейти к заполнению настроек самой рекламы. При этом следует помнить, что специфика цифровой среды диктует, чтобы реклама была динамичной, постоянно менялась и подстраивалась под потенциального потребителя. Эффективность статичного объявления на одну и туже аудиторию со временем сильно падает.

На заметку! Гибкая настройка ремаркетинга – удобный инструмент для тестирования гипотез по работе с вашими целевыми группами.

Инструкция по настройке

Чтобы начать работу с кодом Pixel, разберем процедуру, как настроить пиксель facebook для инстаграмма. Для этого понадобится специальный раздел Power Editor, который является мощным настройщиком рекламы для сайтов и социальных сетей.

Проверьте, что действия выполняются для нужного аккаунта. Для этого уточните его в верхнем выпадающем списке.
Кликом по надписи «Power Editor» запускается рабочее меню, где интересует раздел «Ресурсы» – «Пиксели».
Запуск генерации индивидуального кода активизируется зеленой клавишей «Создать пиксель» (по одному коду для одного рекламного аккаунта).
Не забудьте согласиться с условиями предоставления услуги.
Кнопка «Далее» завершает процесс создания последовательности символов (обычно это 16 цифр).

После генерации, наступает важный этап – как установить пиксель фейсбук на инстаграм. Альтернатив по этому вопросу две: использование Tag Manager или скопировать и вставить код вручную. Последний процесс идет в 2 шага:

доработка кода главной страницы в двух зонах по подсказкам системы (основная рекомендация – использование нижней части раздела заголовка над тегом </head>);
выбор постов и целевых действий для мониторинга через функционал Facebook business.

Система ретагретинга оповестит о корректной установке через специальное сообщение в личном кабинете. Более тонкие настройки доступны через плагин Facebook Pixel Helper. Это бесплатная опция для оптимизации и устранения ошибок.

На заметку! Корректность установки легко отследить через статистику посещений. Если начался подсчет и произошли изменения в графике, то все сделано правильно.

Также читайте: Как посмотреть видео в Инстаграме в директе еще раз: отправить исчезающее фото, повторно

Рекламная кампания

Описанные выше действия нужны не просто для показа статистики, но и выполнения адресных действий по отношению к клиентам, которых планируется заново привлечь на страницу.

Запуск настройщика происходит через опцию «Создать кампанию».
Система попросит ввести название, а также цель продвижения (узнаваемость бренда, лиды по трафику и вовлеченности или конверсия продаж).
Перед продолжением работы нужно будет создать аккаунт на рекламной платформе от Фейсбук.
Следующий этап – выбор географических границ работы системы в пределах государств мира, а также валюты и часового пояса (так как важно время, в которое рекламное объявление достигает целевой аудитории).