Брендированный контент в Инстаграм — что это, действенность постов с меткой бренда

При работе с социальной сетью пользователи изучают брендированный контент в Инстаграм; что это знают немногие. Под брендированным контентом подразумевают определенный вид постов, одобренный партнерами. В публикации указывается компания, оплатившая пост.

В ленте компания отображена как спонсор публикации. Подобные публикации выделяются в ленте и позволяют рекламодателю отследить статистику. Разработчики предусмотрели подобную функцию в Инстаграме для официальной работы с рекламой. Правила оформления и отношения партнеров прописаны политикой приложения.

Функция отметки бренда появилась на российской территории в августе 2017 г. Брендированный контент необходим для развития рекламных компаний.

Примечание. Спонсором выступает тот, кто ведет официальную страницу компании (не личный профиль). Бизнес-партнерами выступают любые блоггеры (раньше только профили, подтвержденные синей галочкой).

Разновидности рекламы от бизнес-партнеров

При развитии блога важно понимать, что такое брендированный контент в Инстаграм, что это дает рекламодателям. Опубликование материала с меткой бренда позволяет получить лиды, повысить лояльность к бренду, развить личный бренд.

Только владельцы бизнес-аккаунтов могут воспользоваться разработанной функцией. Добросовестное сотрудничество – залог добавления профиля блоггера в раздел одобренных партнеров и размещения метки на публикациях.

Разработчики выделяют разновидности контента:

  • Статьи. В пояснении к прилагаемой фотографии содержится ссылка на рекламодателя.
  • Одно или несколько изображений. Позволяет презентовать товар (услугу) или сделать обзор на функциональность.
  • Видеоконтент. Размещается видео, снятое владельцем аккаунта или заказчиком.
  • 15-секундные ролики, упоминающие о рекламе бренда.

Функция доступна авторам, рекомендующим или рекламирующим товар. Оплата договоренностей производится через социальную сеть.

Отображение контента

Когда блоггер выяснил, что значит брендированный контент в Инстаграм, необходимо включить отображение специальных материалов. Чтобы авторы постов отображали компанию в качестве спонсора, нужно одобрить брендированный материал. Для этого требуется:

  1. Перейти на личную страницу (пиктограмма человека в нижней части экрана).
  2. Тапнуть на вертикальное многоточие (или 3 горизонтальные черты).
  3. Перейти в «Настройки» в нижней части экрана.
  4. Раскрыть пункт «Аккаунт».
  5. Перейти в «Инструменты работы с брендированным контентом».
  6. Если у пользователя бизнес-аккаунт, у него отображается «Одобрение брендированных материалов».

Для настройки контента требуется произвести манипуляции в 2-х блоках:

  • «Только одобренные отметки»;
  • «Одобренные аккаунты».

Для получения разрешения отмечать бренд в своих статьях, нужно перевести переключатель в активный режим. Во включенном положении кнопка приобретает синий цвет. При включении функции рекламодатель получает уведомление о работе, в которой отмечен спонсором. Если блоггер выполнил часть сделки не в полном объеме, корпорация вправе отказать в опубликовании материала. Одобренный материал появляется в ленте приложения.

В разделе «Одобренные аккаунты» организации отмечают доверенных блоггеров, которые следуют политике договоренности в полном объеме. После одобрения аккаунта партнер получает уведомление и публикует посты без дополнительного согласия рекламодателя. Для добавления блоггера требуется:

  1. Начать вводить имя доверенного аккаунта.
  2. Выбрать нужный профиль из выпадающего списка.

Создание публикации и отметка партнера

Как проставляется метка брендированного контента в Инстаграм, что это такое знают владельцы бизнес-аккаунтов. Для создания рекламного поста и последующей отметки организации требуется:

  1. Запустить приложение.
  2. Авторизоваться.
  3. Перейти в раздел настроек.
  4. Выбрать пункт «Аккаунт».
  5. Перейти по ссылке «Переключение на профессиональный аккаунт» («Бизнес-аккаунт»).
  6. Указать тип профиля («Автор» или «Бизнес»).
  7. Подключить учетную запись.
  8. Проверить наличие пункта «Компания» – «Одобрение брендированного контента».

Для получения разрешения на использование следует:

  1. Перейти в «Настройки».
  2. Кликнуть на пункт «Аккаунт».
  3. Перейти в «Инструменты работы с брендированным контентом».
  4. Получить разрешение.

Участие в рекламной компании принимает пользователь, чьему профилю более 1 месяца.

Для добавления отметки рекламодателя необходимо:

  1. Зайти в приложение.
  2. Нажать на пиктограмму «Плюс» в нижней части экрана (добавление нового материала).
  3. Выбрать фото- или видеоконтент.
  4. Перейти к описанию фото.
  5. Раскрыть «Расширенные настройки».
  6. Указать рекламодателя.
  7. Если пост появился в ленте ранее, нужно:
    1. раскрыть многоточие в верхней части статьи (для вызова контекстного меню);
    2. тапнуть «Редактировать»;
    3. возле строки «Отметить место» в поле «Указать бизнес-партнера» ввести информацию.

Также читайте: Аудит аккаунта в Instagram: порядок действий, самостоятельный аудит

Действенность постов с меткой бренда

Ходили слухи, что брендированный контент в Инстаграм запретили. Однако информация на данный момент неактуальна. Социальная сеть блокировала будущих конкурентов для ввода функции брендированного контента и запуска рекламы официально. С появлением функции бренды получили возможность развивать лояльность клиентов.

Для эффективности рекламной компании нужно:

  • оформлять информацию в едином стиле;
  • составлять посты, вызывающие положительный эмоциональный фон;
  • преподносить сведения как экспертные.

Для указания мецената в Stories нужно:

  1. Зайти в блок сторис.
  2. Добавить фото- или видеоматериал.
  3. Вызвать в верхней части экрана функцию «Ссылка».
  4. Кликнуть «Одобренные партнеры».
  5. Позволить бизнес-партнеру афишировать информацию в социальной сети.

Функция брендированного материала необходима для создания эффектной рекламной компании и работы с заказчиками. Подобное сотрудничество приветствуется в социальной сети, поскольку является официальным.

Видеообзор:

Все полезное о Инстаграм — instagramer.info

Официальный сайтwww.instagram.com

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector