При работе с социальной сетью пользователи изучают брендированный контент в Инстаграм; что это знают немногие. Под брендированным контентом подразумевают определенный вид постов, одобренный партнерами. В публикации указывается компания, оплатившая пост.
В ленте компания отображена как спонсор публикации. Подобные публикации выделяются в ленте и позволяют рекламодателю отследить статистику. Разработчики предусмотрели подобную функцию в Инстаграме для официальной работы с рекламой. Правила оформления и отношения партнеров прописаны политикой приложения.
Функция отметки бренда появилась на российской территории в августе 2017 г. Брендированный контент необходим для развития рекламных компаний.
Примечание. Спонсором выступает тот, кто ведет официальную страницу компании (не личный профиль). Бизнес-партнерами выступают любые блоггеры (раньше только профили, подтвержденные синей галочкой).
Разновидности рекламы от бизнес-партнеров
При развитии блога важно понимать, что такое брендированный контент в Инстаграм, что это дает рекламодателям. Опубликование материала с меткой бренда позволяет получить лиды, повысить лояльность к бренду, развить личный бренд.
Только владельцы бизнес-аккаунтов могут воспользоваться разработанной функцией. Добросовестное сотрудничество – залог добавления профиля блоггера в раздел одобренных партнеров и размещения метки на публикациях.
Разработчики выделяют разновидности контента:
- Статьи. В пояснении к прилагаемой фотографии содержится ссылка на рекламодателя.
- Одно или несколько изображений. Позволяет презентовать товар (услугу) или сделать обзор на функциональность.
- Видеоконтент. Размещается видео, снятое владельцем аккаунта или заказчиком.
- 15-секундные ролики, упоминающие о рекламе бренда.
Функция доступна авторам, рекомендующим или рекламирующим товар. Оплата договоренностей производится через социальную сеть.
Отображение контента
Когда блоггер выяснил, что значит брендированный контент в Инстаграм, необходимо включить отображение специальных материалов. Чтобы авторы постов отображали компанию в качестве спонсора, нужно одобрить брендированный материал. Для этого требуется:
- Перейти на личную страницу (пиктограмма человека в нижней части экрана).
- Тапнуть на вертикальное многоточие (или 3 горизонтальные черты).
- Перейти в «Настройки» в нижней части экрана.
- Раскрыть пункт «Аккаунт».
- Перейти в «Инструменты работы с брендированным контентом».
- Если у пользователя бизнес-аккаунт, у него отображается «Одобрение брендированных материалов».
Для настройки контента требуется произвести манипуляции в 2-х блоках:
- «Только одобренные отметки»;
- «Одобренные аккаунты».
Для получения разрешения отмечать бренд в своих статьях, нужно перевести переключатель в активный режим. Во включенном положении кнопка приобретает синий цвет. При включении функции рекламодатель получает уведомление о работе, в которой отмечен спонсором. Если блоггер выполнил часть сделки не в полном объеме, корпорация вправе отказать в опубликовании материала. Одобренный материал появляется в ленте приложения.
В разделе «Одобренные аккаунты» организации отмечают доверенных блоггеров, которые следуют политике договоренности в полном объеме. После одобрения аккаунта партнер получает уведомление и публикует посты без дополнительного согласия рекламодателя. Для добавления блоггера требуется:
- Начать вводить имя доверенного аккаунта.
- Выбрать нужный профиль из выпадающего списка.
Создание публикации и отметка партнера
Как проставляется метка брендированного контента в Инстаграм, что это такое знают владельцы бизнес-аккаунтов. Для создания рекламного поста и последующей отметки организации требуется:
- Запустить приложение.
- Авторизоваться.
- Перейти в раздел настроек.
- Выбрать пункт «Аккаунт».
- Перейти по ссылке «Переключение на профессиональный аккаунт» («Бизнес-аккаунт»).
- Указать тип профиля («Автор» или «Бизнес»).
- Подключить учетную запись.
- Проверить наличие пункта «Компания» – «Одобрение брендированного контента».
Для получения разрешения на использование следует:
- Перейти в «Настройки».
- Кликнуть на пункт «Аккаунт».
- Перейти в «Инструменты работы с брендированным контентом».
- Получить разрешение.
Участие в рекламной компании принимает пользователь, чьему профилю более 1 месяца.
Для добавления отметки рекламодателя необходимо:
- Зайти в приложение.
- Нажать на пиктограмму «Плюс» в нижней части экрана (добавление нового материала).
- Выбрать фото- или видеоконтент.
- Перейти к описанию фото.
- Раскрыть «Расширенные настройки».
- Указать рекламодателя.
- Если пост появился в ленте ранее, нужно:
- раскрыть многоточие в верхней части статьи (для вызова контекстного меню);
- тапнуть «Редактировать»;
- возле строки «Отметить место» в поле «Указать бизнес-партнера» ввести информацию.
Также читайте: Аудит аккаунта в Instagram: порядок действий, самостоятельный аудит
Действенность постов с меткой бренда
Ходили слухи, что брендированный контент в Инстаграм запретили. Однако информация на данный момент неактуальна. Социальная сеть блокировала будущих конкурентов для ввода функции брендированного контента и запуска рекламы официально. С появлением функции бренды получили возможность развивать лояльность клиентов.
Для эффективности рекламной компании нужно:
- оформлять информацию в едином стиле;
- составлять посты, вызывающие положительный эмоциональный фон;
- преподносить сведения как экспертные.
Для указания мецената в Stories нужно:
- Зайти в блок сторис.
- Добавить фото- или видеоматериал.
- Вызвать в верхней части экрана функцию «Ссылка».
- Кликнуть «Одобренные партнеры».
- Позволить бизнес-партнеру афишировать информацию в социальной сети.
Функция брендированного материала необходима для создания эффектной рекламной компании и работы с заказчиками. Подобное сотрудничество приветствуется в социальной сети, поскольку является официальным.
Видеообзор:
Все полезное о Инстаграм — instagramer.info
Официальный сайт – www.instagram.com