Таргетинг в Одноклассниках – как сделать и настроить рекламу

Широкая аудитория соцсети позволяет разрабатывать рекламу в «Одноклассниках» по продвижению различных услуг компаний и товаров производителей. Ее основу составляют пользователи от 25 до 35 лет со всех регионов России. Сегодня ОК является одной из самых популярных и посещаемых социальных площадок в СНГ.

Виды рекламы в ОК

Рекламные проекты в соцсети делят на несколько категорий с учетом места их размещения и цены показа.

Бесплатная реклама

В ОК доступна бесплатная реклама. Расходами пользователей в этом случае являются их собственные усилия и временные затраты.

Для рекламирования каких-либо услуг либо товаров продавец создает в «Одноклассниках» фейковую страницу или даже несколько для лучшего эффекта.

Далее он предлагает себя в друзья потенциальным потребителям (покупателям). При положительном результате уже от покупателя исходит предложение вступить в какую-либо группу, где размещается реклама, ссылки на продукты и т.д.

Платная стандартная

В этом случае продавец услуг (товаров) размещает свою рекламу за установленную плату в других группах ОК по договоренности с их владельцами либо через биржу.

Главное преимущество платного размещения заключается в том, что продавец размещает свою рекламу на готовой площадке, где уже собрана необходимая ему целевая аудитория.

Платная таргетированная

Таргетированная реклама имеет несколько форматов для освоения бюджетов от 100 до 1 млн руб.:

1. Баннеры 2 размеров: 90х75 и 240х400 пикселей. Этот вариант уже давно наскучил пользователям «Одноклассников», а кроме того, он достаточно дорогой.
2. Промопосты – хорошо известный рекламодателям формат по иным соцсетям. Объявление (пост) не привязан к какой-либо группе в ОК, транслируется в новостной ленте.
3. Pre-roll – короткий рекламный ролик перед показом главного видео, выбранного пользователем социальной сети ОК.
4. Брендирование – имиджевая реклама (опросы, конкурсы и пр.). Это самый дорогой формат, который подходит исключительно крупным компаниям.

Любой пользователь может поместить объявление в ОК самостоятельно, выбрав один из перечисленных форматов. В сети есть множество инструкций и видео, как правильно это сделать.

Как настраивать Таргет в кабинете

Чтобы настроить рекламу в соцсети ОК, надо предварительно зарегистрироваться на платформе My Target.

Далее порядок действий следующий:

1. Зайти на главную страницу, нажать «Запустить рекламу», авторизоваться.
2. Указать цель рекламной кампании, ссылку на приложение либо сайт.
3. Настроить контекстный таргетинг, социальные характеристики, пользовательские сегменты, возрастные ограничения, А/Б тесты.
4. Создать расписание показов, время их начала и прекращения.
5. Выбрать формат оплаты: за 1 клик, за 1000 показов, за установку предлагаемого приложения, за прочие действия.
6. Определить аукционную стратегию: фиксированную ставку, число кликов (показов), минимальный расход.
7. Выбрать равномерный либо ускоренный способ распределения бюджета, выбрать для него ограничение.
8. Установить площадку и формат показов с учетом цели проводимой кампании: тизер, баннер, видео и пр.
9. Детальная настройка планшета, смартфона и прочих мобильных устройств при такой необходимости.
10. Дополнительные установки: UTM-метки, конверсии, аудит-пиксель.
11. Создать объявление: заголовок, рекламный контент. Загрузить видео либо фото. При необходимости указать юридические данные.
12. Установить ставку с учетом рекомендуемых значений My Target.

После выполнения всех перечисленных настроек надо нажать «Создать кампанию». После модерации объявление увидят пользователи сети.

Цена рекламы за 1000 показов в «Одноклассниках»

Минимальная стоимость размещения объявления на площадке My Target составляет 100 руб./день, а сумма пополнения – 3600 руб.

Сколько стоит 1 клик либо 1000 показов, зависит от проводимой кампании рекламодателем. Этот показатель каждый устанавливает самостоятельно.

Плюсы и минусы рекламы в ОК

Размещение рекламы в социальной сети ОК дает представителям бизнеса такие преимущества, как:

• множество рекламных форматов;
• большая аудитория пользователей сети: женщины – 25-45 лет, представители обоих полов – от 45 лет;
• высокая платежеспособность потенциальных клиентов;
• минимальная цена таргетинга;
• распространение рекламной кампании по всем регионам РФ.

Единственный недостаток заключается в том, что в «Одноклассниках» зарегистрирована достаточно специфическая группа людей, которым подходят не все предложения рекламодателей.

Как разместить и настроить

Сформировать рекламный кабинет для размещения объявления можно и без предварительной регистрации на площадке My Target. Для этого достаточно зайти в сеть ОК и перейти по ссылке, расположенной снизу страницы, «Создать рекламу».

Прежде чем разместить объявление в соцсети ОК, рекомендуется спланировать период его трансляции:

• по расписанию;
• круглосуточно;
• исключительно в рабочие дни;
• только по празднично-выходным дням.

В соцсети ОК показ рекламных продуктов настраивается не только для какого-то региона, но и для отдельного населенного пункта. На площадке допускается рекламирование приложений для сотовых устройств, сайтов, групп и прочих товаров (услуг).

Обзор