Смешные картинки и комичные короткие видео, так называемые мемы в Инстаграм, в настоящее время один из самых популярных видов контента в социальной сети. Основными потребителями такого рода информации являются пользователи от 12 до 25 лет. Фактически, это язык интернет-общения молодого поколения.
Из статьи узнаем, как понимать этот культурный феномен и зачем он нужен. Разберем, как его используют в Инстаграм.
Что это такое и зачем нужно
Мемы – медиавирусы, жизнеспособность которых находится во власти людей-носителей. Они могут затрагивать различные темы: от культуры, спорта и политики до быта, взаимоотношений и религии. Чаще всего мемы в Инсте – это картинки (фото или рисунки) с подписями юмористического либо информационного характера. В существующем огромном потоке информации в сети такой способ коммуникации привлекает к себе внимание.
Не каждое изображение с надписью получает звание мема. Для этого нужно, чтобы оно стало вирусным, т.е. обрело склонность к копированию и распространению. Это возможно, когда информация резонирует с умонастроением большого числа людей. Скорость распространения особенно удачных экземпляров измеряется секундами.
Предназначение данного продукта творчества – вызывать улыбку и смешить. Чем точнее мем отражает суть какого-либо явления или события, тем популярнее он станет. Особенно любимы картинки с котиками, саркастические комментарии в связи с проигрышем команд по футболу, юмор по поводу отношений между полами, а также мемы про Инстаграм.
Популярность среди молодежи обусловила использование остроумных картинок с надписями в маркетинговых программах некоторых брендов, ориентированных на данную возрастную категорию. Не всегда, впрочем, это находит отклик у целевой аудитории, т.к. молодые люди надеются получать от мемов искренние эмоции.
Предприимчивая молодежь разглядела возможность заработать на таком интересном формате контента. К началу лета 2019 года мем-аккаунты в инсте насчитывали миллионы подписчиков, а прибыли от размещения рекламы составляли сотни тысяч долларов.
Правила хорошего мема
Несмотря на поверхностный и несерьезный формат, при раскрутке профиля развлекательный контент вполне может посоревноваться в эффективности с публикациями информационного и продающего характера.
Хорошие мемы для Инстаграма должны быть:
- Удачно подписаны. Правильный текст должен быть коротким и емким. Его должно быть удобно прочитать при простом прокручивании ленты, без совершения дополнительных действий. В противовес аккаунтам с большими, насыщенными информацией текстами, мем-сообщество доказывает, что для увеличения охвата и вовлеченности необязательно отличаться многословием;
- Выдержаны в определенном стиле. Большинство мемов распознаваемо на этапе первого взгляда. Как правило, это текст на белом фоне, поверх смешной картинки либо сверху скрина кадра из какого-либо популярного фильма. Хорошо, если образ ваших творений будет уникальным и узнаваемым, выделяться из общей массы;
- Нацелены на целевую аудиторию. Основными потребителями медиа-контента такого рода являются люди, родившиеся после 1980 года. Они проводят много времени в сети, выделяются любовью к сарказму. При составлении мема надо учитывать эту специфику. Кроме того, популярность имеют и нишевые профили, ориентированные на более узкую аудиторию. Например, на молодых мам и взрослых женщин с их проблемами в воспитании детей и трудностями на работе. Чтобы точно попадать в болевые точки целевой аудитории неплохо, чтобы контент подготавливали люди со схожими интересами и образом жизни;
- Действительно смешными. Хорошей шуткой хочется делиться. После просмотра пользователи отмечают в комментариях своих друзей или отправляют им ссылку на пост в директ, а те, в свою очередь, могут подписаться на аккаунт, если он им понравится.
Ситуация с удалением аккаунтов
Летом 2019 соцсеть устроила масштабную блокировку мем-аккаунтов. Предыдущая чистка проходила зимой 2018. За ней последовали массовые возмущения в интернет-пространстве, которые, впрочем, никак не отразились на работе модераторов. Основные нарушения, ставшие причиной удаления, – нарушения авторских прав, т.к. публикуемые мемы Инстаграм были взяты из других интернет–ресурсов без обозначения авторов. Как утверждают владельцы аккаунтов, удалили и многих создателей оригинального контента.
Последняя зачистка вынудила пострадавших творцов создавать петиции, в которых они выражают просьбу не удалять аккаунты. В ответ на это Инстаграм заявил, что начинает поиск нового сотрудника, который будет работать с «цифровыми издателями» – владельцами мем-аккаунтов. В его обязанности будет входить налаживание коммуникаций с мем-сообществом. Отслеживание тенденций и помощь в работе существующим профилям.
Похоже, что администраторы социальной сети действительно воспринимают всерьез потребителей такого рода информации. Стараются ближе с ними познакомиться.
Также читайте: Как удалить сохраненное в Инстаграме — редактирование и удаление
Запрет на насилие
Социальная сеть все больше уделяет внимание психологическому комфорту пользователей. Разработчики официально заявили о запрете на распространение посредством сети изображений. Связанных с нанесением себе вреда и самоубийством.
По оценке специалистов количество суицидов в молодежной среде растет год от года. И популярные социальные сети могу вносить весомый вклад в сокращение этой неутешительной статистики.
Мемы инстаграм, будь то картинки, сцены из фильмов и мультиков или комиксы. Если они демонстрируют людей, причиняющих себе вред, будут найдены алгоритмами социальной сети. Также ограничения на просмотр имеют публикации оскорбительного и неприятного содержания. Примечательно, что такие публикации стали получать предупреждающую заставку «потенциально неприемлемый контент» еще до того, как начинают поступать жалобы от людей. Это свидетельствует об эффективной работе алгоритмов.
Если ваши мемы не противоречат нравственному кодексу Инстаграм, можно не беспокоиться. Что к ним будут применены какие-либо фильтры, а аккаунт будет заблокирован.
Видеообзор:
Все полезное о Инстаграм — instagramer.info
Официальный сайт – www.instagram.com
